赶上军事内容爆发的热潮“看军事”扬帆起航

  •   在内容垂直化和渠道扁平化的大背景下,关于军事内容的创业一直是一个还不错的跑道,例如大火的《军武次位面》和《那年那兔》。今日头条8月份发布的《2016上半年移动资讯行业细分报告》也说明,当下军事类资讯总

      在内容垂直化和渠道扁平化的大背景下,关于军事内容的创业一直是一个还不错的跑道,例如大火的《军武次位面》和《那年那兔》。今日头条8月份发布的《2016上半年移动资讯行业细分报告》也说明,当下军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配,需求较大而供给相对不足。

      我们今天介绍的“看军事”是一款移动军事资讯产品,目前市场上同类型的产品包括米尔社区、超级大本营、西陆军事等。看军事创始人范平灿此前是铁血军事网的版主,负责军史板块的内容运营和管理。他在总结后发现,铁血的用户主要关注历史、军事、,统称为“军迷”,和《参考消息》、《环球时报》的读者有很大重叠。《参考消息》是全国发行量第一的,每天发行三百多万,全球排名第五,大概拥有一亿多读者。

      这还只是核心的军事用户群,看军事创始人范平灿认为广泛的军迷群体可能比我们想象的要大很多,尽管具体人群数量可能难以界定和计算。老一辈的军迷可能很多都关注时政,但更大量的年轻军迷只是因为军事游戏、战争类影视作品而喜欢上军事,他们关注军事只是因为兴趣。范平灿认为,这种对军事的喜爱并非出自于,就同他们于体育和游戏一样。

      通过调研发现铁血军事网中75%的用户都在30岁以上,消费的主阵地大多还是在PC端。而主打泛军事内容的《军武次位面》上线万用户,看军事创始人范平灿认为这说明年轻用户的对于军事内容需求其实处于被压抑的状态中,他们对军事内容的需求还没被很好的满足。

      并且这两个群体对于军事内容的消费方向会各有侧重。例如年龄稍大的用户会更偏好军事故事,年轻人则关注海外军事内容较多。在运营策略上,“看军事”会更主动的向年轻人的喜好的靠拢,主要表现在以下两个方面:

      一是内容更多元:看军事会主要涵盖军事装备测评、军史讨论、军情热点等三类内容,将会突出海外视角的第一手内容。团队已经在俄罗斯、日本、等地铺开了内容业务,在突发的军情事件中,这部分人员将争取第一时间直播现场情况。

      二是重视粉丝运营:目前看军事已经建立了几个粉丝群,把早期的核心用户都聚起来,经常沟通、做活动。他们也把产品的一些环节出来让粉丝参与,不仅让粉丝参与主题制定,甚至还让粉丝参与内容制作,未来网剧也会给粉丝。

      得益于创始人之前在铁血军事网上的版主运营经验,看军事产品已经积累了一些种子用户。由于垂直于军事这个领域,范平灿希望把看军事打造成为社区和两种属性兼具的产品。在前期,看军事目前已经签下了数十位军事内容方面的KOL,利用他们自身的关注度来为产品引流。产品上,增加了阵营板块,这个功能主要做更垂直的军迷细分,每个注册军迷都具有发帖权限,会陆续引入话题讨论和辩论活动,以增强社区粘性。

      看军事的主要内容区隔是按照不同的军区来划分的,例如解放军、美军、等。除去资讯内容外,看军事会主要在深度报道上做一些功夫,例如专题,图文策划等。目前看军事团队有10人左右的规模,其中一部分曾有过在米尔和铁血任职的经验。

      分发渠道上,除了自有APP和微信以外,看军事APP也将在各类头条号上进行分发,例如一点资讯、今日头条和UC头条。

      在变现方面,除去传统的广告收入外,看军事未来还将在APP产品中接入电商板块,将会把军迷二手品教育和自营电商相结合。此前,凭借成功的内容营销,军武次位面的公号曾在一天内卖出了近一万件衣服。看军事会借鉴这些经验,并结合自身特色进行优化处理。